走进永盛动画副总裁卢金明的办公室，就像走进一个小小的猪猪侠博物馆。柜子、沙发等各个角落都摆满了这个知名IP过去20年的各种照片。作为猪猪侠的创始人之一，卢金明是因为热爱而进入这个行业的。 20年来，他担任过动画师、艺术总监、导演、制片人和经理等多种职务。我经历了几个月发不出工资的困难时期，但因为热爱，我坚持了下来。我亲眼目睹猪猪侠从广州走向全国，再“出国”到全球50多个国家和地区，这已经成为一代人的童年记忆。 “我们仍在学习。”今年国庆假期，《猪猪侠之老猪逆袭》系列第十部电影斩获6000万元票房光环。但作为导演，卢金明非常清楚：“作品并不完美，我们需要继续探索如何去掉创意任务，满足观众对更好内容的需求。”“不断推动，不断迭代，拥抱新技术。 “我们希望把这个IP推得更远。”卢金明说。《猪猪侠》崛起的背后：一个IP积累了20年的长尾效应。今年是《猪猪侠》诞生20周年，人们惊讶地看到，红衣戴虎帽的小猪已经成为近年来的热门潮流，网友们为它创作了各种搞怪的表情包，动画片的主题曲甚至登上了热搜榜。猪猪侠已经成为“社交圈”。卢金明将NG IP的增长归因于“IP在过去20年积累的受众基础和长尾效应”。他认为，最先看《猪猪侠》的孩子已经长大，属于“爱开玩笑、喜欢轻松内容”的年龄段。猪猪侠的形象和话语自然而然地成为了年轻人的“货币”。他们的“替嘴”就出现了，这非常符合现在的社会现状。 “IP的发展必须保持有厚度，有爆发的可能。”卢金明解释说，不仅第一代粉丝正在发酵，《星际航行与赛车》系列的粉丝也不断回归，使得该IP的受众群体不断扩大。如何保持IP人气乃至流量正常运转？今年，《猪猪侠之老猪逆袭》作为系列第十部大片，国庆假期票房收入近6000万元，表现较往年有所增长。不过，卢金明坦言：“片中有些笑点有些老套，导致与观众的情感共鸣不足。”卢金明直言会听取观众的意见，“第二部电影《老猪》已经在筹划阶段，我们会花更多的时间去准备”洗剧本，跳脱常规，讲一个让观众耳目一新的故事。”不久前，永盛动画在2025年广州影展上宣布，将为20岁的猪猪侠网络招募“主理人”，并制作青春赛道的电影。此外，还计划推出一部针对15-25岁观众的短剧《猪猪侠：天天想回家猪》，探索短片新途径。 “这一切都是为了让这个IP更加年轻化、更贴近当下青少年的生活，让《猪猪侠》成为一个适合各个年龄段的IP”，卢金明表示，用AI“重塑”流程，用故事“维护”核心，卢金明用“摸着石头过河”来形容，当时广东乃至全国的动漫产业都处于探索阶段，尚未建立。成熟的商业模式。”转折发生在2012年。“动画IP催生了第一个可能的商业闭环——与玩具的结合。”过去，猪猪侠系列在电视台等渠道播出，积累了一定数量的粉丝。随后，IP与衍生品的结合让团队看到了可能的商业变现广告。卢金明指出，广东强大的制造业基础为这种结合提供了得天独厚的条件。“广东拥有东莞、中山、汕头等玩具生产基地，聚集了大量相关人才和资源。产业链。这种地理优势使得衍生品的制作更加高效，从设计修改到制作制造一切都可以在本地完成。” 此后，随着视频平台的发展，动漫企业有了尝试更多不同内容和方向的空间。数据显示，从2005年至今，猪猪侠一直保持着出品频率。f 每年至少播放 104 部新动画剧集和一部主要电影。这是目前国内单IP漫画播放量最高的动漫IP。技术与内容的双重发展也推动了中国动漫走向世界。猪猪侠动画系列已在全球50多个国家和地区推出，作品荣获多项国内及国际奖项。永盛动画的作品在国内外150多个播出平台播出，覆盖全球60多个国家和地区。 “以前把作品带到国外时，我感觉自己很‘土包子’。现在大家都越来越有文化自信了。”卢金明举了一个例子。今年，当盈盛动画出品的中国漫画《坠落的世界》在法国安纳西动画节展出时，不少外国观众都被影片中呈现的东方美学所惊叹。 “Ch 之间没有明显的差距。如今，面对AI的快速发展，陆金明和他的团队选择了“积极拥抱”。目前，他投入大量精力进行AI技术的研发。他透露，团队计划通过自主研发的AI技术平台（3.0版）和智能混合动画生产线，重构制作流程，目标是整体制作效率提升80%，制作成本降低80%以上。到2026年，人工智能可以让创作更高效，但无法取代人类的创造力。”卢金明认为，“人工智能是创作者的好帮手，但好故事永远是IP的核心”。深受观众喜爱的《熊出没》《喜羊羊》《猪猪侠》等头部IP均诞生于此。数据显示，广东动漫产业年产值已突破600亿元，占全国近三分之一；拥有动漫企业20.6万家，动漫衍生品产量占全国一半以上。这种强大的产业背景是广东成为“动漫大省”的基础。扎实的制造业基础和日益完善的政策支持，让像陆金明这样的创作者从初期的“为爱筑实力”，走向了IP全产业链价值稳定稳健的转型，深耕务实的价值观经营。从“贴牌”到“原创”，从“儿童为主”到“全年龄段”，从“跟风”到“出海”，广东动漫产业的每一次转折都展现了快速学习、快速迭代的能力。面对新阶段人工智能技术带来的生产力变革，相信广东动画从业者将积极拥抱新技术，坚持“故事为王”的初心，用技术赋能更多精彩的中国创意，迎来下一​​个20年的大事。