如何克服田园旅游的局限性，将其打造成“户外运动天堂”、数字沉浸式剧场、健康养生目的地？广东省“百县千镇万村高质量发展工程”指导办公室指挥部近日发布《关于推动农业与文化和旅游融合高质量发展的若干建议》（以下简称《建议》）。在深入实施“百千工程”中，广东分两批选取19个地区开展试点，推动全县农业与文化、旅游融合发展，催生了一批新业态、新场景。在此基础上，《建议》明确提出建设全国领先、国际知名的农业、文化、农业深度融合高质量发展排头兵。打造具有广东特色、岭南之美、文化旅游产业强大的全国农业、文化、旅游融合发展典范。它发出什么信号？华南理工大学旅游发展与规划研究院院长、教授、广东省“百千工程”专家智库首届专家委员会成员之一吴志才向南方财经记者表示，从《办法》可以看出，广东农业和文化旅游发展正从试点探索走向全省推广体系。全面制度化、系统化推进阶段。同时，其发展模式也从传统业态转向多价值链融合，打破了“休闲农业、乡村旅游”的传统模式。”，进一步融合工业遗产、数字科技、户外运动、传统文化、生态养生等元素。受访专家认为，当前广东农文旅融合已从“加法”阶段转向“融合”阶段。《建议》中部署的“媒体+”行动将成为这一转变的催化剂，推动农业、文化和旅游在全区域、全业态融合发展。农文旅融合的核心是打破产业边界，盘活要素资源，重塑乡村价值 《意见》明确提出，要推动各地农业、文化和旅游产业联动发展。《意见》首先从文化旅游角度出发，提出深入挖掘广府、客家等岭南文化。、潮汕等，融入传统农渔牧文明特色，大力发展沉浸式体验的优质文化旅游项目。提高历史文化名城、镇镇、村庄、街区建设水平，支持粤南文物主题步道、古驿道建设，打造独具特色的水利旅游产品。推进非遗工坊建设，打造“美丽非遗乡村旅游目的地”。在拓展农业农村休闲活动方面，《意见》提出因地制宜发展田园旅游、农耕体验、休闲渔业、茶文化体验等业态，推动特色民宿、帐篷露营、乡村学习等高质量发展。加强互补关系区域间农业、文化、旅游资源对接，打造乡村休闲度假区，提升乡村休闲旅游线路品质。广州社科院城市文化研究所所长、研究员刘丽子表示，广东乡村农业与文化、旅游的融合正在从最初的“叠加”走向更深层次的产业融合阶段。 “粤式生活”体现了轻松自在、知足常乐的生活理念，以及珍视生命和热爱、勇于尝试新事物的人文品质。尤其是在快节奏的城市生活中，这些文化基因构成了广东乡村旅游的一大优势。来一场“粤式生活”休闲度假 顺应需求，农业、文化、乡村旅游融合也延伸至健康养生度假。 《建议》还提到，各地正在勇于因地制宜推进滨海、温泉、山湖旅游度假区、中医养生旅游基地、森林康养基地建设，大力发展“生态+康养”、“乡村+居住”等业态。作为首批“百千工程”典型县乡高质量发展引领区，昆山—罗浮山地区的广州地区为多产业融合发展提供了思路。该区科学布局“养生+、文旅+、农业+、创新+”四大特色产业，擦亮“岭南第一温泉”金字招牌，重点规划“温泉、森林、运动、中医、医疗”五类康养集群。旨在系统地将优势生态资源转化为优质生态资源此外，《建议》还明确打造符合健康福祉的“户外运动天堂”，拓展乡村徒步、水上运动、田园骑行等新兴户外运动业态，打造高品质户外运动目的地。推动大湾区文化体育旅游走廊、粤北山湖体育经济区、滨海休闲体育示范区建设。刘力子特别提到了2025年第十五届全运会的契机。他认为，第十五届全运会将赛事场馆、路线与乡村景观、历史廊道有机结合起来，不仅能带来即时的客流，还能将这些高标准的体育设施永久性地改造成更现代化的体育场馆。吴志才表示，《建议》有三个值得关注的创新点。制度上，以“全县推进”为重点，加强县域统筹和跨部门合作；路径上，强调跨区域持续发展，打造昆罗浮山、西江北江等一些重点示范平台。佛山周边除了支持资本下乡，还要关注村集体和农民的产业链创新体验场景 广东推动农业和文化旅游产业成为全县重要支柱产业 吴志才认为，农业、文化和旅游融合发展要遵循市场思维，发展商贸产品。服务和体验场景要围绕目标用户需求、情感诉求等，从“卖现有的”到“提供市场想要的”。 《建议》围绕市场需求，进一步提出创新多元化娱乐体验场景，加强品牌发展和推广。让乡村生活变得“有味道”，舌尖是第一步。 《建议》提出，实施“粤菜”推广行动，打造“百县千B”品牌猫头鹰和“粤鲜品”，发展药食同源、生态美食、健康养生等特色美食。除餐饮外，挖掘和激活地域特色资源是避免乡村文化旅游同质化的主力。在文艺资源方面，《建议》建议积极复兴传统传统文化。剧院、公园街区、商业综合体等新型演艺空间，开发主题化、独特化、定制化的演艺旅游项目；在产业资源方面，《方案》提出了发展“老人”“悦工场”的思路，即盘活利用工业遗产、老工厂、工业博物馆（展览）、现代工厂等特色资源，打造集乡村记忆、知识传播、创意文化、休闲体验于一体的体验式场景。吴志才表示，这些举措体现了一种独特的本土思维，即融入乡村本土生态环境，挖掘当地历史文脉、产业区等，加强文化遗产与本土情感的联系，将当地集体、当地村民纳入发展体系，为发展场景注入宝贵的水源。数字技术的应用为这一激活过程提供了新的可能性并深刻改变乡村文化旅游体验模式例如，江门鹤山小南古村，利用数字技术激活了750年的历史。借助数字孪生技术，游客可以通过手机沉浸在整个村庄中。 《建议》还明确，增强数字沉浸式体验是一个重点发展方向，即推动农业和文旅项目数字化，建设一些智慧农业、智慧美丽场所、数字乡村等。支持农业文旅项目利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术打造沉浸式体验新空间，推广“人工智能+农业文旅”应用场景。吴志才表示，体现了农业、文化、旅游、工业、数字等元素跨界融合的理念，催生新的农业、文化、旅游、工业、数字等元素跨界融合。通过文化融合、创意激活、创意重组形成新的产品形态和价值。在加强品牌培育和推广方面，《意见》提出打造昆山罗浮山片区、万绿湖片区、佛山西江北江片区等农文旅融合示范标杆，鼓励各地开展“四季乡村之夜”、“农耕运动会”、“乡村BA”等活动，将文化资源转化为特色旅游产品。围绕“媒体+”行动，《建议》还提出开展“周末叹广东”、“美食游广东”、“民宿游广东”等宣传推广计划，制作以农业旅游为主题的短视频、微短片、Vlog等，讲述广旅游的故事。刘立子表示，《建议》重点打造区域示范标杆和“一地、“一个特色”活动，顺应当前文旅消费即时化、碎片化的趋势，有助于将分散的乡村项目整合成有辨识度的品牌群。同时，通过“媒体+”行动开展主题宣传、打造短视频等内容，以轻松、感性的方式持续触达和吸引多元化的消费群体。